75 handlingsbara triggerord för din nästa rubrik

Vad är ett triggerord?

Ett triggerord är ett ord som framkallar ett specifikt känslomässigt svar från läsare, oavsett sammanhang. När vi läser ordet “free”, lyser det faktiskt upp vår hjärna på ett sätt som orden ”utan kostnad” inte gör. När de används strategiskt kan triggerord vara ett enormt hjälpmedel för marknadsföringsinsatser. Vi har sammanställt en lista över de 75 främsta triggerorden som du kan och bör utnyttja genom hela ditt innehållsstrategiarbete.

Författare varnas: det finns sällan en situation där du vill kasta så många triggerord på ett tomt dokument som möjligt. Utlösande ord bör användas i specifika scenarier med ett tydligt resultat i åtanke, annars kan de förlora sin effekt eller till och med driva bort kunder.

Hur används triggerord i marknadsföring?

Triggerord används i alla typer av marknadsföringsmaterial! Deras vanligaste användning är att fånga uppmärksamhet, framkalla känslor eller snabbt agera. Även om vi kommer att fokusera på deras användning i e-postmeddelanden, premiuminnehållserbjudanden och sociala medier, kan dessa användas lika effektivt i film- och tryckta annonser.

E-post

Oavsett om det är en övertygande hook, en engagerande ämnesrad eller en inspirerande uppmaning (CTA) är e-postmeddelanden med innehållsmarknadsföring rika med möjligheter för att trigga ordanvändning. E-post är unik i sin struktur och längd, vilket gör det till ett av de mest effektiva marknadsföringsverktygen. E-postmeddelanden är tillräckligt långa för att kommunicera viktig information och media, men tillräckligt kort för att hålla läsarna engagerade.

Den första utmaningen med e-postmeddelanden är att få läsarna att öppna dem i första hand, vilket är anledningen till att ämnesrader bör vara din första prioritet för att utnyttja dina mest effektiva triggerord. Det är också bästa praxis att diversifiera dina triggerord. Om du vanligtvis använder “öppna” eller “läs” som ditt utlösande ord i ämnesraden, överväg att blanda runt med “upptäck” eller utforska”. Ju mer spännande ett utlösande ord i ämnesraden är, desto större chans har din e-post att bli läst (se bara till att använda ditt bästa omdöme och inte överdriva det).

Den andra utmaningen i alla e-postmeddelanden är att engagera läsaren med brödtexten. Var noga med att använda handlingsorienterade triggerord sparsamt här, och bara när du når kärnan i din kopia. Om du till exempel marknadsför ett webbseminarium går det alldeles utmärkt att fylla beskrivningen med utlösande ord som “inbjudan”, “inspirerande” och revolutionerande, men vänta med att utlösa ord som “bjuda in”, “inspirera” och “revolutionera” ” tills du behöver dem. Annars kan du överväldiga din läsare med uppgifter istället för att bara bjuda in dem att gå med i ett webbseminarium.

Den tredje pelaren för användning av triggerord i e-postmeddelanden med innehållsmarknadsföring finns i CTA, som vanligtvis sitter längst ner i e-postmeddelandet. Det är här du äntligen får utnyttja de actioninspirerande triggerorden du har hållit fast vid. Uppmuntra läsarna att “upptäcka” resten av dina resurser, “konvertera” till din metodik eller “förbättra” sitt produktutbud! När de väl har förbrukat allt preliminärt innehåll kommer läsarna att känna sig mycket mer bekväma med att följa dina instruktioner.

Premiuminnehållserbjudanden

Premiuminnehållserbjudanden (som whitepapers, e-böcker, infografik, guider och checklistor) är inte det mest fruktbara mediet för att utlösa ordanvändning. Eftersom dessa bitar vanligtvis är mer mitt i tratten, utformade för att ge läsaren relevant information, och inte nödvändigtvis “säljer” läsaren, finns det färre möjligheter per ord än, säg, en LinkedIn-annons. Tveka dock inte att använda handlingsbaserade triggerord i alla CTA:er och andra triggerord i inledningen eller när du beskriver kvaliteten på en produkt eller tjänst.

Sociala media

Fönstret för att fånga sociala medieanvändares uppmärksamhet är så snävt att triggerord är en nödvändighet. I dina sociala inlägg, var så engagerande som möjligt utan att framstå som otäck eller oäkta. Särskilt om du bara har en kort tweet eller ett LinkedIn-inlägg för att dela ditt budskap, känn free att använda så många triggerord som du vill. Till exempel kan en bra tweet som främjar ett webbseminarium vara:

Lägg märke till hur vi inkluderade så många som fem triggerord i en mening utan att bli krävande. Normalt är den meningsstrukturen reserverad för CTAs, men på sociala medier är det lämpligt.

75 Triggord för din innehållsstrategi

Utan ytterligare adieu triggar New Breed-listan över de 75 bästa orden.

Använda triggerord med diskretion

Det finns många sätt att skriva fantastiska, kreativa kopior. Det finns lika många sätt att göra kampanjdödande innehållsmarknadsföringsmisstag. Överanvändning av dina nyfunna triggerordinsikter är en av dem. Eftersom utlösande ord är så suggestiva, är de mycket mer märkbara när de är ihophopade.

Har du någonsin läst ett stycke marknadsföring och omedelbart vetat vad det primära nyckelordet för den bloggen var eftersom författaren stoppade in det i varje mening? Det är en liknande dynamik med triggerord. I bästa fall är överanvändning av triggerord irriterande för läsaren, och i värsta fall påträngande och krävande. Så se till att du är medveten om dina applikationer, särskilt om du ber läsaren om åtgärder. Ingen vill jobba med en bossy partner!

Tänk dessutom på att dessa utlösande ord är särskilt kraftfulla i marknadsföring, men kanske inte är lämpliga för alla situationer. Läs vår blogg om 25 ord att undvika i din nästa säljpresentation för att veta vilka ord som framkallar problematiska reaktioner (spoilervarning – några av orden på den här listan kan få dig i problem när de används på felaktigt sätt).

Sugen på fler uppdragskritiska innehållsstrategier?

Maximera ditt innehålls kraft och ta din onlinestrategi till nästa nivå med en free innehållsrevision från oss. Vårt expertteam kommer att granska ditt nuvarande webbplatsinnehåll, utvärdera dess prestanda och skapa en omfattande rapport med poäng och rekommendationer, så att du kan fatta välgrundade beslut om vad du ska producera härnäst. Med stöd av en revision kan du utveckla en innehållsstrategi som driver konverteringar.