Anslut till Senaste Tekniska Nyheter, Bloggar, Recensioner

7 nyckelelement för en professionell kreativ brief

shutterstock_703838560

En professionell och genomtänkt kreativ brief kan kickstarta projektet och spara dig åtminstone ett par veckor. Att inkludera nyckelelementen i den kreativa briefen är avgörande för att undvika avledning senare. Under de inledande stadierna av ett projekt kommer den kreativa briefen att fungera som en ritning för att hjälpa det kreativa teamet att få saker gjorda enligt kundens krav.

Å andra sidan kommer kunden nu att ha något att hänvisa till när det gäller att spåra kampanjens framsteg. Den kreativa briefen måste vara övertygande och bör bestå av sju nyckelelement. Vi kommer att belysa dessa element nedan.

1. Kundens behov.

Teamet måste förstå kundens krav. Först när målet är tydligt och mätbart kan kampanjen gå framåt.

Kunden och teamet måste vara på samma sida med det. När de har samma vision för kampanjen kommer saker och ting att gå smidigt under hela kampanjen.

2. Marknads- och målgruppsdemografi.

En tjänsteleverantör måste förstå den demografi som kunden vill att du ska rikta in dig på, så du måste skriva det tydligt i kroppen. Du kan inte komma längre utan det – hela kampanjen kommer att bli sned om du gör fel, och det kommer att resultera i mycket slöseri med tid och resurser.

Skriv ner den demografiska marknaden och publiken. Du kan sätta dig ner med klienten och ställa frågor om detsamma innan du skapar briefen för att eliminera all förvirring och tvivel. Vikten av detta element i korten kan inte överskattas.

3. Projektets omfattning.

Projektets omfattning liknar syftet med projektet. Den består av olika parametrar, inklusive:

Detta är de tre viktigaste sakerna som du bör inkludera i projektets omfattning, så att du kan föra informerade samtal med beställaren om projektets verksamhet.

4. Konkurrentanalys.

Varje företag har konkurrenter. Konkurrentanalysen visar också hur stor risk ett projekt står inför. Briefen bör belysa konkurrensrisken och genomföra en ordentlig analys för att hjälpa kunden att förstå hur projektet kan överlista konkurrenterna.

Om ditt team inte är bekant med branschen, sätt dig ner med kunden för att lära dig mer om konkurrenterna. Du måste övervaka konkurrenter digitalt innan du utarbetar avsnittet om konkurrentanalys. Genom att använda olika verktyg och olika information om din kunds konkurrenter kan du skapa en helhetsbild av marknaden. Detta kommer att tillåta dig att få fler insikter om vilken typ av konkurrens du står inför.

5. Affärsmärke.

Alla marknadsföringskampanjer har potential att påverka företagets varumärke. Teamet bör anpassa kampanjen till företagets och kundens intressen; det bör vara klart från början hur denna kampanj kommer att gynna företagets varumärke och image.

Om du inte är medveten om företagets nuvarande varumärke och image, fråga din lead om det. Helst bör du planera en kampanj på ett sådant sätt att den är en förlängning av den befintliga positioneringen och varumärket för att hjälpa dig att förstärka verksamhetens identitet inför potentiella kunder.

6. Leveranser.

Leveranserna är de milstolpar som kunden kan spåra under kampanjen. Dessa gör det möjligt för kunden att förstå om kampanjen fortskrider enligt målen och enligt schemat eller inte. Några av leveranserna kan vara:

  • Ett specifikt antal leads.

  • Ett visst belopp av intäkter inom en viss tidsfrist.

  • Ökat engagemang.

  • Ökad interaktion med sociala medier.

En kampanj kan ha någon av dessa som resultat eller alla. Det mesta beror på vilken typ av marknadsföringskampanj som kunden söker. Ändå är det viktigt att nämna alla de resultat som kampanjen fokuserar på för att undvika missförstånd eller missuppfattningar.

Proffstips:

Om du planerar att engagera kunden i beslutsprocessen kan resultaten också innehålla saker som ett grovt utkast till kampanjen, grovt utkast till omdesign av webbplatsen eller tillstånd att skapa en ny målsida.

7. Deadlines.

Det sjunde nyckelelementet på denna lista är också det mest framträdande: Du bör vara 100 procent tydlig med deadlines för projektet.

Ett sätt att göra detta är att dela upp hela kampanjen i två olika milstolpar och sätta en deadline för varje milstolpe. Det mest transparenta och fördelaktiga sättet är dock att nämna deadlines för varje milstolpe. Detta kommer att hjälpa kunden att förstå i vilken takt kampanjen går framåt.

Takeaway

Så om du skapar en kreativ brief för en kund är dessa sju element viktiga. Detta kommer inte bara att hjälpa dig att förstå ditt nya projekt bättre utan också säkerställa att kunden har all nödvändig information för att övervaka kampanjen.

Med en omfattande kreativ brief kan du hålla kunden uppdaterad och även ha en ordentlig plan för kampanjen. Rätt kreativ brief är inte bara fördelaktigt för kunden utan också för ditt team.