50+ värdefull statistik för marknadsföringsutgifter för 2023

Ämne: 50+ värdefull statistik för marknadsföringsutgifter för 2023

Globala händelser under de senaste tre åren har drastiskt förändrat hur konsumenter och företag runt om i världen upptäcker, köper och säljer produkter och tjänster. När fysiska butiker och kontor stängde sina dörrar sköt onlineshopping, matleverans, streamingtjänster och distansarbete snabbt i höjden – och blev den nya normen.

I den här artikeln delar vi 50+ ögonöppnande statistik över marknadsföringsutgifter över olika annonsplattformar och medier. Dessa siffror belyser förändringar och trender som pandemin orsakat, såväl som företagens planer på att få bort de efterföljande ekonomiska konsekvenserna.

Låt oss kicka igång med siffror som illustrerar nuvarande attityder till marknadsföring i allmänhet.

Utgifter för företagsmarknadsföring

Hur spenderar företag på marknadsföring i allmänhet?

• Företag spenderar i genomsnitt 9,5 % av intäkterna på marknadsföring. (Gartner)

• Related:Så här återvinner du “annat” lagringsutrymme på din iOS -enhet

  Konsumenter över hela världen spenderade 900 miljarder dollar mer på online-återförsäljare 2020 jämfört med den tidigare tvååriga trenden. (Mastercard Economics Institute)

• 62 % av de amerikanska konsumenterna säger att de handlar mer online nu än de gjorde före covid-19-pandemin. (Influencer Marketing Hub)

Följaktligen ökade många marknadsförare inom alla branscher exponentiellt sina utgifter för digital transformation och onlinekampanjer, i ett försök att snabbt anpassa sig till växande konsumentkrav på digitala upplevelser på den globala marknaden. Den ökningen av utgifterna kommer sannolikt att avta 2023.

Från betalda annonser och mjukvaruavgifter, till byråtjänster och kontrakterade arbetslag kan snabbt få en rad marknadsföringskostnader.

Det aktuella läget för marknadsföringsbudgetar

En allmän översikt över marknadsföringsutgifter runt om i världen visar att den ständigt förändras – oavsett om det är en stadig eller snabb tillväxt och nedgång.

Trots nedgångarna i annonsbudgetar och intäkter för många sektorer sedan pandemin började, visar forskning att samma branscher sannolikt kommer att återhämta sig med tiden. Tyvärr är marknadsföringsbudgetar ofta de första som skärs ned i tider av problem.

• Marknadsförare rapporterade en tillväxt på 10,4 % i marknadsföringsutgifter under det senaste året. (CMO-undersökningen)

• Även om utsikterna var ganska optimistiska förra året, kan det bli mer ekonomisk turbulens framöver. 46 % av amerikanska företag har redan sänkt sina marknadsföringsbudgetar i väntan på denna turbulens. (Handelns framtid)

• Digitalt annonsbedrägeri begånget av hackare och bots orsakade amerikanska annonsörer 15,9 miljarder dollar i förluster förra året. (Ordström)

• Över hela världen upplevde bilindustrin den största nedgången i reklamutgifter 2020, och förlorade nästan 13 miljarder euro. (WARC)

• Reseannonsutgifterna ökade med 36 % 2022, även om tillväxten förväntas avta till 19 % 2023. (Statista)

Utgifter för digitala annonser

Även om vissa branscher har kämpat under de senaste åren, har andra blomstrat under rådande omständigheter. I takt med att världen fortsätter att gå mot en alltmer online-uppkopplad livsstil, har företag justerat sina strategier och omfokuserat sina annonsutgiftsprioriteringar till marknaden efter konsumenternas förändrade behov.

• Globala utgifter för digitala annonser förutspåddes uppgå till 567,49 miljarder USD i slutet av 2022. (Insider intelligens)

• Google och Meta dominerar fortfarande reklammarknaden med 50,5 % tillsammans, men deras dominans förväntas avta i år. (Insider intelligens)

• Amazon är en orsak till Googles och Metas nedgång i annonsutrymmet; Amazon stod för 11 % av alla köpta digitala annonser. (Washington Post)

• Amazons annonsintäkter nådde 8,76 miljarder dollar 2022. (CNBC)

• Alibaba genererade det tredje högsta beloppet av annonsintäkter 2022, efter Google och Meta, med 40,01 miljarder dollar. (Digiday)

  Mobilannonsering är viktigare än någonsin med ökad smartphoneanvändning över hela världen och marknadsföringsutgifter speglar att:

• 90,7 % av internetanvändarna använder idag sina smartphones för att komma åt webben. (DataReport)

• Nästan 25 % av företagen investerar i mobiloptimering som en topp SEO-taktik. (HubSpot)

• Utgifterna för mobila displayannonser nådde 61 miljarder USD 2020, en ökning med 22 % från 2019. Mer än hälften av utgifterna för displayannonser gick på rich media, som inkluderade en majoritet av mobilvideoannonsinnehållet. (eMarknadsförare)

• De totala annonsutgifterna för mobila enheter beräknades nå över 137 miljarder USD 2022 och 156,38 miljarder USD 2023. (eMarknadsförare)

Betalda sökannonser förändrar spelet för både annonsörer, små och medelstora företag och globala företag:

• Mobila sökannonser kan öka varumärkesmedvetenheten med 46 %, medan mer än 50 % av smartphoneanvändarna har upptäckt en ny produkt eller ett nytt företag när de utför en sökning på sin mobila enhet. (SEO Tribunal)

• År 2023 kommer marknadsförare att spendera över 90 miljarder USD på betalda sökannonser i 31 miljarder USD på stationära/bärbara datorer och 59 miljarder USD på mobilplaceringar. (eMarknadsförare)

• Den genomsnittliga CPA i Google Ads i alla branscher är 56,11 USD för söknätverket och 90,80 USD för Display-nätverket. (Instapage)

• 55 % av marknadsförare gav betald sökannonsering högsta prioritet för 2022. (ROI-revolution)

Utgifter för innehållsmarknadsföring

Även om många kanske förknippar reklamutgifter med traditionella “blast”-meddelanden, ökar innehållsmarknadsföring – och det går snabbt. Denna marknadsföringsstrategi ökar avkastningen på investeringen och effektiviteten av marknadsföringsutgifterna genom att tillhandahålla värdefullt, engagerande och relevant innehåll till målgrupp.

Videoinnehåll i synnerhet är ett av de mest populära formaten för digitala annonskampanjer, vilket leder till en investering i försäljningsvideor:

• 87 % av videomarknadsförarna säger att video direkt har bidragit till att öka försäljningen. (Wyzowl)

• CTV (ansluten tv) annonsutgifterna växer snabbare än traditionella tv-utgifter. (Dentsu)

• 91 % av företagen använder video i sin marknadsföringsstrategi. (Wyzowl)

• Marknadsavdelningar använder video mest, följt av försäljning och sedan HR. (Animoto)

• 92 % av marknadsförare är nöjda med den ROI som video ger. (Wyzowl)

Från Facebook och Instagram, till TikTok och Snapchat – marknadsförare över hela världen ökar sina annonsutgifter på en mängd olika sociala nätverksplattformar för att uppnå sina affärsmål och nå ut till målgrupper.

Intresserad av detta ämne? Läs mer statistik om utgifter för sociala medier här!

• CMOs rapporterar att digitala kanaler används 56 % av deras marknadsföringsbudgetar 2022, med sociala medier den bästa kanalen för utgifter. (PFL)

• År 2023 förväntas amerikanska företags totala reklamutgifter för sociala medier överstiga 94 miljarder USD, en ökning med 17 % från 2022. (Oberlo)

• Det finns 4,89 miljarder användare av sociala medier runt om i världen – och växer. (Oberlo)

• 93 % av företagen säger att de har fått en ny kund på grund av en video på sociala medier. (Animoto)

• 96 % av marknadsförare har förtroende för sociala medier för att leverera en positiv avkastning på investeringen. (Hootsuite)

Facebook

• 93 % av marknadsförare på sociala medier använder Facebook-annonser. (Lyfe Marketing)

• 2020 genererade Facebook nästan 84,2 miljarder USD i annonsintäkter – 21 % mer än 2019. (Facebook)

• Men utsikterna var inte lika ljusa förra året. Facebooks annonsintäkter sjönk jämfört med föregående år till 31,2 miljarder USD under fjärde kvartalet 2022 från 32,6 miljarder USD under Q4 2021. (Yahoo)

• Facebook-annonser och Google-annonser har den högsta ROI av betalkanaler, enligt Ranktracker.

• 54 % av marknadsförare anser att Facebook är den bästa reklamplattformen för B2B marknadsföring. (Teknisk jury)

• Mobilannonser överträffar skrivbordsannonser med 34 % på Facebook. (Lyfe Marketing)

Instagram

• I USA beräknas Instagram nå 40 miljarder dollar i årlig annonsförsäljning 2023. (Statista)

• Instagram har 2 miljarder aktiva användare varje månad, och det är Gen-Z:s föredragna sociala plattform. (Hootsuite)

• 4 miljoner företag använd Instagram Stories-annonser varje månad och 58 % av Instagram-användarna säger att de är mer intresserade av ett varumärke eller en produkt efter att ha sett det i Stories. (Instagram)

Tick ​​tack

• Millennials och Gen Z generationer har en sammanlagd global köpkraft på 4,4 biljoner dollar och växer. (Kampanj)

• TikTok har mer än 1 miljard aktiva användare varje månad över hela världen och mer än 60 % av dem är Gen Z. (Vogue Business)

• Det är den snabbast växande sociala medieplattformen, och 40 % av företagen planerar att införliva den i sin sociala mediestrategi. (Ordström)

• 67 % av användarna säger att TikTok inspirerade dem att ta reda på mer om en produkt eller varumärke, 74 % av användarna säger att det hjälpte dem att bestämma vad de skulle köpa, och 66 % av användarna säger att appen har inspirerat dem att handla även när de var ” planerar inte att göra det. (Tick ​​tack)

• TikTok tjänade 540 miljoner USD i annonsintäkter 2020, trots att endast 5% av marknadsförare använder TikTok som en del av sin marknadsföringsstrategi. (Spendera mig inte)

• TikTok-annonser för varumärkesövertagande kostar marknadsförare någonstans mellan $20 000 – $200 000 i annonsutgifter. (Digiday)

snapchat

• 15- till 25-åringar utgör 48 % av Snapchats användarbas. (Forbes)

• Snapchat når mer än 70 % av 13-34-åringar i länder som står för över hälften av världens digitala annonseringskostnader. (snapchat)

• Dagligen aktiva användare ökade med 17 % under 2022. (snapchat)

Statistik för traditionella annonseringskostnader

Konsumentbeteenden har förändrats dramatiskt även före COVID. I takt med att digital transformation och internettillgänglighet har blivit mer utbredd, har det skett en gradvis minskning av traditionella annonsutgifter inom alla branscher – även om dessa format inte kommer att försvinna över en natt.

• Traditionell reklam i USA fortsätter att visa negativ förväntad tillväxt. (CMO-undersökningen)

• Globalt förutspås traditionella annonsutgifter i format inklusive tidningar, tv och utomhusreklam minska med 20,7 %. (Ekonomi på nätet)

• Trots en övergripande nedgång i traditionella annonsutgifter, ökade utgifterna för tidningsannonser under fjärde kvartalet 2022 med 22 % på årsbasis. (Marknadsföringsdyk)

• TV är fortfarande den största världsomspännande mediekanalen och står för mer än 30 % av de globala annonsutgifterna. (Marketing Edge)

Precis som tv-annonser har vissa traditionella marknadsföringsplattformar hållit ut genom den digitala revolutionen genom att anpassa sig till sina digitala motsvarigheter. Eftersom resolutioner som EU:s allmänna dataskyddsförordning (GDPR) uppstår ur kampen för internetanvändares integritet, letar marknadsförare efter alternativa sätt att nå och samla in data från sina kunder för att ge mer relevanta upplevelser.

• Inom tidningsbranschen förväntas digital reklam generera mer än 7,24 miljarder dollar i intäkter. (Ekonomi på nätet)

• Tack vare digital innovation inom smarta TV-apparater (även känd som uppkopplade TV-apparater) ökade utgifterna för CTV-reklam med 23,7 % 2022. (Dentsu)

• Digitala mobilannonser ledde till mer än 162 miljarder telefonsamtal till företag under 2019. 85 % av marknadsförare tror att telefonsamtal är en nyckelkomponent i deras digitala strategi. (Invoca)

Den förstapartsdata som samlats in från dessa inkommande kundtjänstsamtal är ovärderlig för marknadsförare, som kan få djupare och ärliga insikter från intima en-en-en-konversationer med sina kunder.

Marknadsföringskostnader framöver

Trots den ekonomiska krisen som pandemin orsakat är de goda nyheterna att e-handel och digitalt kunniga konsumentbeteenden sannolikt kommer att hålla i sig på lång sikt, även när marknadstrenderna fortsätter att utvecklas över tiden. För att lyckas måste marknadsförare fortsätta att anpassa sig med ett ögonblicks varsel till oväntade omständigheter och marknadsföringstrender samtidigt som konsumenternas förtroende bibehålls.

Oavsett företagets storlek eller bransch är det ingen lätt bedrift att hantera marknadsföringsbudgetar. Att jonglera med annonsutgifter, prenumerationer och ersättningar för ditt team kan vara överväldigande, men du kan förenkla och effektivisera dessa processer med vår allt-i-ett lösning för utgiftshantering på Payhawk.

Vi är här för att hjälpa till.