4-stegsguiden för innehållsoptimering

content_optimization

Termen innehållsoptimering kan ses i två olika sammanhang. Det kan hänvisa till ett nyskapat blogginlägg. Innan en ny blogg publiceras bör du optimera kopian för sökning, lägga till nyckelord där de är relevanta och finjustera fraser så att de är redo för sökmotorer.

Det andra sammanhanget, och det som detta inlägg kommer att fokusera på, handlar om innehåll som redan har publicerats. När du har producerat bloggar bör du inte bara publicera dem och aldrig se tillbaka. Du måste göra uppdateringar för att säkerställa att ditt innehåll ständigt är optimerat för sökning och ger värde för läsarna.

Att inte göra det förkortar ditt innehålls livslängd, vilket vi har lärt oss av erfarenhet.

Innehållsoptimering

Nedan kan du se livstidsvisningarna av en blogg som publicerades i januari 2016. Under månaderna efter inläggets publiceringsdatum vann den gradvis dragkraft och nådde sin toppvisning i maj 2017. Därifrån sjönk inlägget gradvis över de kommande två åren.

blog_view_history

Även om innehållet på den här bloggen fortfarande var relevant, tappade den långsamt antal tittare och sjönk i visningar till en nivå som liknar där den började.

Men varför?

Detta är normalt vad som händer när ett innehåll lämnas ifred. Den kan frodas under en viss tid (den här bloggen gick bra i nästan två år) men kommer så småningom att släppa.

Det finns flera anledningar till att detta kan hända. Kanske är innehållet relevant men blir föråldrat. Kanske fokuserar innehållet på ett specifikt sökord och ett nytt dyker upp för att ta dess plats. Det kan vara något så enkelt som att sökmotorer devalverar innehållet på grund av ett gammalt publiceringsdatum.

Oavsett anledningen bör denna graf vara ett bevis på att du behöver optimera ditt innehåll. Annars kan dina inlägg möta samma öde.

För att göra vårt fall, överväg de två bloggarna nedan:

another_ example_of_blog_view_history

Den här bloggen publicerades i januari 2014. Det tog över ett år att bygga dragkraft men gjorde det så småningom – och nådde till en början en topp i visningar i mars 2018. Därifrån sjönk den avsevärt under nästa år tills den optimerades i april 2019. Sedan , klättrade den snabbt och steg till en ny topp i september 2019.

Om det inte övertygade dig, titta på bloggen nedan:

final_example_of_blog_view_history

Det ökade till en början i visningar på grund av e-post och social marknadsföring, men fick snabbt dragkraft också organiskt. Så småningom toppade det sig dock som de andra bloggarna ovan. Det här inlägget optimerades halvvägs genom september 2019 men lyckades ändå nå en ny topp i visningar under en månad. Det var säkert hjälpt av e-post och social marknadsföring, men organiskt ökade också.

Så hur kan du förbättra din prestation? Låt oss utforska de steg du kan ta för att optimera din blogg.

1. Analysera dina inlägg

När vi analyserar bloggar använder vi en mängd olika mätvärden för att hjälpa oss förstå hur vårt innehåll presterar. Vi analyserar:

  • Visningarvilket är det sammanlagda antalet besök som en viss sida får
  • Tid på sidanvilket är den genomsnittliga tid som användare spenderar på en viss sida
  • Avvisningsfrekvensvilket är andelen besökare som navigerar bort från en webbplats efter att ha tittat på en viss sida
  • Sidor per sessionvilket är det genomsnittliga antalet sidor som visats under en session på din webbplats (vi baserar detta på hur många sidor som visas efter en ingång på en viss sida)

Dessa mätvärden ger en bild av hur vårt innehåll presterar. Genom HubSpot använder vi också åtgärder som CTA-klick, inlämningar och nya kontakter för att få ett mer väldefinierat perspektiv på hur vårt innehåll bidrar till leadsgenerering. Alla har inte tillgång till dessa mätvärden, men om du gör det bör du utnyttja dem i din analys.

Vi håller också ett öga på våra bloggtitlar och webbadresser. Var och en är avgörande för en bloggs positionering, och om ett inlägg inte fungerar bra är det en av de första bitarna vi tittar på.

Sammantaget, när du utvärderar innehåll, kom alltid ihåg att du måste titta på dina mätvärden i samband med varandra.

2. Utvärdera inte i ett vakuum

Överväg ett inlägg som har höga visningar och hög tid på sidan. Många människor kanske söker efter termen inlägget är positionerat för, hittar din blogg, klickar på den, läser hela grejen och studsar. Detta skulle resultera i en dålig avvisningsfrekvens och dåliga sidor per session. Om du bara fokuserar på dessa dåliga mätvärden kan du dock missa den verkliga historien.

Den här bloggen är förmodligen effektiv för att svara på folks frågor så att de inte behöver leta någon annanstans för mer information. Det här kan vara ett inlägg med bästa resultat även om vissa av dess mätvärden inte verkar direkt önskvärda.

Kanske har du ett annat inlägg som har låga visningar. Den är också ganska kort, vilket resulterar i en låg tid på sidan. Alternativt har den höga sidor per session och en mycket låg avvisningsfrekvens. Om du gräver ner dig i berättelsen kan du komma fram till att det här inlägget är bra på att skapa annat innehåll. Även om det inte ger höga visningar, kan det vara en viktig del av din konverteringstratt.

I grund och botten måste du inse att när du utvärderar innehåll måste du överväga hela historien som dina mätvärden berättar för dig. Fokusera inte för mycket på vad en enskild måttenhet verkar indikera.

3. Gruppera dina inlägg

När du har analyserat dina inlägg bör du gruppera dem i hög-, medel- och lågpresterande. Detta hjälper dig att utveckla en plan för hur du kan förbättra dem och prioritera vilka inlägg som ska optimeras framåt. Dina grupperingar bör baseras på innehållets aktuella status. Om ett inlägg brukade prestera bra men har fallit drastiskt sedan dess, borde det förmodligen kategoriseras som en lågpresterande.

Högpresterande: Om du fastställer att ett inlägg är ett högpresterande inlägg vill du säkerställa att det fortsätter att ge resultat för ditt företag. Oftast bör dessa inlägg förbli relativt orörda. Du bör dock hålla ett öga på dem och se till att de inte börjar glida.

Det är klokt att uppdatera dessa inlägg på en ganska konsekvent basis. Du bör se till att allt innehåll är relevant och tar hänsyn till eventuella förändringar som kan ha inträffat sedan det ursprungligen publicerades.

Medelstora artister: Medelpresterande tjänster är genomsnittliga; de är inte idealiska (högpresterande) eller alltför oroande (lågpresterande). Det är svårt att kategorisera medelstora artister, men totalt sett är de inlägg som behöver förbättras – om än med lägre prioritet än lågpresterande.

Du kommer sannolikt att identifiera några medelstora artister som sannolikt inte kommer att förbättras någonsin. Inlägget kan till exempel fokusera på ett sökord som har medelmåttig sökvolym. Så länge dessa typer av inlägg förblir relevanta och upprätthåller en tillräcklig mängd trafik bör du behålla dem. Det är viktigt att spara dessa inlägg om de refererar till en specifik smärtpunkt som du inte pratar så mycket om i ditt andra innehåll.

Sammantaget kommer de flesta av dina inlägg troligen att hamna i den här kategorin. Det finns många alternativ du kan använda för att förbättra dem, så var kreativ. Om du lyckas kan du skapa ytterligare ett högpresterande inlägg.

Lågpresterande: Lågpresterande inlägg lämnar mycket övrigt att önska. Du tänker uppenbarligen aldrig att ditt innehåll ska floppa, men ibland gör det det. Det är viktigt att identifiera eventuella orsaker till att detta kunde ha hänt. Kanske ger nyckelordet du placerade inlägget runt inte mycket sökvolym. Kanske finns det tekniska fel, som saknade bilder, att dra inläggets sökrankning nedåt. Kanske är inlägget inte tillräckligt relevant för ditt företag.

Om du kan avgöra varför det inte fungerar bra, har du en god chans att förbättra det. Ibland är dock det bästa alternativet att avpublicera den. Med det i åtanke, låt oss överväga några av de andra alternativen du kan överväga för att revitalisera din blogg.

4. Bestäm vilka åtgärder du ska vidta

Efter att ha grupperat dina inlägg bör du bestämma dig för vad du vill göra för att förbättra dem.

Uppdatering: Ett av dina alternativ är att göra uppdateringar. Det innebär att du ändrar alla aspekter på hög nivå av ditt inlägg, som att revidera publiceringsdatumet, justera titeln eller åtgärda tekniska fel. Det involverar också att justera eller ändra innehållet för att hålla det relevant.

Till exempel, när HubSpot gjorde uppdateringar av den inkommande metoden, och införlivade idén med svänghjulet, ändrade vi en del av vårt innehåll som diskuterade den traditionella livscykeltratten. Den här uppdateringen var viktig för att bibehålla relevansen.

Skriva om: För omskrivningar avpublicerar vi det befintliga inlägget, återanvänder innehållet på en ny URL och omdirigerar sedan den gamla bloggen till den nya. Ett inlägg som bör skrivas om innehåller normalt en bra idé som var dåligt genomförd.

Här på New Breed, när vi identifierar en “omskrivning”, har det ofta att göra med inläggets URL. En URL kan vara dåligt utförd om den inte stämmer överens med ämnet, kommunicerar vad inlägget handlar om, framhäver ett nyckelord eller tar upp en personlig smärtpunkt.

Sammantaget använder vi “rewrite”-beteckningen för inlägg där innehållet i sig inte stämmer överens med idén som vi ursprungligen var inriktade på.

Optimera: Däremot använder vi optimering när ett inlägg ramas in bra, men innehållet brister. Om vi ​​gillar webbadressen och den allmänna idén som bloggen försöker kommunicera men innehållet i inlägget bör ändras, använder vi beteckningen “optimera”.

Med ett “optimera”-inlägg identifierar vi normalt en möjlighet med innehållet. Till exempel, om en webbadress är välgjord men riktningen vi tog bloggen inte är vettig, kan vi optimera inläggets innehåll för att anpassa det till webbadressen.

Vi optimerar även inlägg som kräver tunga uppdateringar. Om innehållet förlitar sig för mycket på ett föråldrat koncept, betecknar vi det som ett “optimera” istället för ett “uppdaterings”-inlägg, vilket betonar den extra omarbetning som krävs.

På så sätt passar optimering mellan “uppdatera” inlägg och “skriva om” inlägg. Bloggens ben är bra, men några betydande förändringar är nödvändiga. Sammantaget finns det många olika scenarier där vi väljer att optimera inlägg. Det enda kravet är att URL:en förblir densamma.

Avpublicera: Du bör avpublicera ett inlägg när det inte är värt att hålla kvar. Kanske är bloggen välskriven och webbadressen adekvat, men ämnet relaterar inte till vad du gör. Eller så kanske inlägget är dåligt skrivet och webbadressen är undermålig, så det finns ingen anledning att behålla den.

I grund och botten bör du avpublicera inlägg som inte hjälper ditt företag. Om en blogg inte stämmer överens med vad du gör kan den inte leda meningsfull trafik till din webbplats. Om du skrev ett dåligt inlägg och du inte ser några möjligheter att förbättra det avsevärt, kan bloggen faktiskt förringa besökarnas uppfattning om ditt företag. I slutändan, om du inte kan hitta potentiellt värde i ett inlägg, bli av med det.

När du avpublicerar inlägg, försök att omdirigera dem till relevanta, värdefulla bloggar. Om du inte har något relaterat innehåll på din webbplats, omdirigera det till bloggens sida. Försök också att hämta idéer för nytt innehåll från inläggen du avpublicerar; de kanske fortfarande kan ge ett visst värde till din redaktionella kalender.

En notering om prioritering: Det är klokt att prioritera vart och ett av dina beslut och identifiera hur snabbt varje åtgärd måste vidtas för att förbättra din webbplats. På så sätt kan du skapa en kö som listar vilka av dina befintliga inlägg som bör förbättras härnäst.

Här på New Breed prioriterar vi bloggar utifrån hur de påverkar vår sida. Till exempel, om en blogg var en högpresterande en gång men dess prestanda har sjunkit sedan dess, vill vi förbättra den så snart som möjligt. Därför blir det högt prioriterat.

Key Takeaway

Framgången för din övergripande webbplats är en kulmination på hur dina individuella sidor presterar. Detta demonstreras genom sidbehörighet och domänbehörighet, mätvärden utvecklade av det SEO-fokuserade mjukvaruföretaget Moz. Dessa mätvärden hjälper till att förutsäga hur enskilda sidor och webbplatser kommer att rankas på sökmotorer.

Webbplatser som har många sidor med stark sidouktoritet har normalt också stark domänauktoritet. I grund och botten, ju mer kvalitetssidor din webbplats har, desto bättre kommer den att rankas. Å andra sidan, om en webbplats har inlägg med låg sidbehörighet kan de dra ned domänbehörighet. I grund och botten, om du har lågpresterande inlägg, kan de skada den övergripande framgången för din webbplats.

Många marknadsförare tycker att det är bäst att ha så mycket innehåll som möjligt, men i verkligheten är det innehållet bara värt det om det ger värde. Målet med innehållsoptimering är att flytta lågpresterande inlägg till medelstora och medelstora till högpresterande. I själva verket är den utformad för att göra inlägg, och din webbplats som helhet, mer värdefulla.

Relaterade Artiklar

Back to top button